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综艺前瞻：音乐题材渐冷，女性情感向综艺崛起，年末爆款花落谁家

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来并落实国家鼓励节能减排等优惠政策源|一点剧读 作者|蜡笔小心

2018的综艺市场注定是难以平静的一白光年。

从年初《偶像练习生》开启偶像元年，到《创造101》续热全民狂欢，再到《中国新说唱》、《中国好声音》等音乐类节目的辉煌不再，目前综艺市场正在面临“量多难出爆款，题材创新陷入困境”的瓶颈期。

当时间来到了10月，经历了一个暑期档的厮杀混战，Q4档综艺成为了各大平台卫视的“最后一搏”：创新题材领跑，老牌音乐综艺逐渐势微，情感类综艺崛起，户外综艺形式更加多样化。新一轮的综艺爆款将花落谁家？

老牌综艺遇冷，

创新题材占据主流

观察下Q4档五大省级卫视的待播综艺，在19档综艺节目中，已经播出过的“综N代”节目仅有5档，其他均为原创的新节目。曾经的爆款综艺逐渐退出历史舞台，纵观2018前三季度的综艺节目，诸如《中国好声音》、《明日之子》等曾经的爆款IP都面临热度下降，随之而来的冠名商撤资、投资大幅减少也成为这些节目“断粮”的现实原因。

分析收视率下滑的综艺种类，主要集中在音乐类题材，模式赛制老旧，优质新人选手枯竭，是导致观众产生审美疲劳的原因。在这种市场现状下，创新是迫在眉睫的自救之道。

仍以Q4的音乐综艺为例，从排播和体量上虽然有所减少，但平台仍然在不断探索新的细分题材，电音和打歌就是其中的尝试。在爱奇艺《中国音乐公告牌》之后，腾讯《由你音乐榜》，优酷《音乐至上music on》都将视角对准了打歌这一题材。芒果TV的《电音骑士》与腾讯的《即刻电音》，在嘻哈之后，电音这一亚文化是否能成为爆款，是平台正在押注的。

使用寿命长 回归到整个综艺市场，各大省级卫视与视频站各出奇招的题材创新也成为新趋势。比起过去综艺节目对于热门元素的滞后性，当下的综艺将更多的小众题材纳入进来。

浙江卫视《大冰小将》从冰雪滑行方向进行深挖，东方卫视《武动中华》将功夫与养成两种元素结合，北京卫视《上新了晓枫故宫》将“故宫IP”进行深挖，打造故宫文化体验类真人秀，优酷《挑战吧！太空》从科技角度进行太空探索，邀请明星模拟体验太空生存“真人秀”。

观察类“慢综艺”持续发力，

女性情感向题材成热门

观察下近年综艺的发展趋势，“小而美”的治愈类题材越来越受到观众的欢迎，特别是慢综艺里返璞归真、温馨感人的细节，让观众在收看过程中观众可以找到一种“释放感”。观察下过去三个月，在音乐综艺连连扑街的暑期档，《中餐厅2》回归首播收视率就破0.99，收视份额7.83%，成为2018市场上份额最高的综艺节目。

腾讯视频《心动的信号》以情感观察为切入口，观察素人之间的恋爱互动，恋爱导师杨超越等作为“第三方”的观众视角，给予了荧幕前的观众沉浸感和代入感。而随着女性题材的崛起，市场上“大女主类”的影视作品越来越多，综艺市场上女性题材成为了热门。芒果TV《妻子的浪漫旅行江欣慈》通过明星夫妻的情感观察，透视出家庭生活中的相处之道，收获了很好的收视和口碑。

并且与快综艺相比，慢综艺不再一味追求竞技感，放大明星嘉宾之间的交流、相处方式，并且从中能产生不少营销点，更容易诞生“红”金句。例如《幸福三重奏》里汪小菲与大S的剥虾论，在微博就引发了广泛的讨论与共鸣。

在年末Q4档，观察类综艺又一次发力，东方卫视将推出家庭观察类节目《我们的雪屋》，腾讯视频将推出青春男女社交观察的《遇见小美好》，邀请来蔡徐坤、春夏、justin等当红流量明星来助阵。优酷视频将推出全次元观察型户外一样步骤作10个实验真人秀《满足吧！好奇心》，邀请刘嘉玲、邓超、窦靖童等明星，通过一系列跟好奇心有关的故事和游戏机制带来沉浸“通关”式的游戏浩瀚体验。

可以看出，这些综艺题材不仅仅局限与男女之间的情感方向，而是从各个维度剖析家庭、感情、人与人之间的相处之道。

从“室内”转向“户外”，

体验类综艺成为热门类型

从《奔跑吧兄弟》到《极限挑战》，户外真人秀这种节目形式已经非常被观众熟悉，棚内综艺的地位在逐渐受到挑战。但是从过去综艺的发展情况来看，棚内、户外两种综艺之间的边界在逐渐模糊，二者融合的制作模式在变为主流。

芒果TV《明星大侦探》已经超出了棚内综艺的概念，嫁接户内外多元体验，多空间、多场景叙事，给观众带来新的视觉观感。而像《中国新说唱》等一些综艺节目也将真人秀部分的比重放得更多。

在题材创新上，户外综艺在模式不变的情况下，题材创新的脚步从未停止过。观察下前几季度的综艺节目，芒果TV《勇敢的世界》将户外综艺与游戏竞技相结合，爱奇艺《奇妙的食光》将美食餐厅与异国旅行相结合，带给观众更多的新鲜感。

在Q4季度，一些全新题材的户外综艺将会与观众见面。芒果TV《野生厨房》将美食+体验与户外相结合，浙江卫视《青春的花路》将房车与美景旅行相结合，北京卫视的《音乐在路上》将旅行和音乐结合，把传统演播室搬到了户外，东方卫视的《梦想远航》更是将航海与户外旅行相结合。

总的来讲，在政策监管的逐渐收紧下，Q4综艺题材逐渐偏向家庭类、感情类、体验类，星素结合节目所占据的比例逐渐加大，究竟第四季度能否为2018综艺市场带来全新的高潮呢？号角已然吹响。

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