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章子怡再获我就是演员冠军导师飞鹤奶粉IP营销还可以这样玩宇崎龙童

2020-04-27

12月8日,综艺《我就是演员》上演收官之战,这档被很多人称为“影迷专属综艺”的节目,自开播以来频频引发热议,截至目前#我就是演员#微博话题量超46.7亿,豆瓣评分7.1,一路赚足观众的眼球和话题。

而章子怡作为两季冠军导师,以其犀利严谨的风格制霸全场,对节目话题度的贡献毋庸置疑,甚至有很多网友评论:没有章子怡在的《我就是演员》仿佛失去了灵魂。

正是由于章子怡对节目的不可或缺,促使了飞鹤奶粉与《我就是演员》的深度合作。

作为节目特别赞助,飞鹤奶粉充分借助品牌形象大使章子怡的号召力,提升品牌好感度,实现品牌升级;同时捆绑节目IP、明星热点,吸引目标群体关注,通过节目的专业形象为品牌实现背书。

最终,飞鹤奶粉&《我就是演员》互联网曝光超5280万次,收获网友一致好评。为何飞鹤奶粉与《我就是演员》的营销能取得如此亮眼的成绩?下面就让我们深度解析它的营销组合拳。

演员IP+明星热度,实现粉丝转化

飞鹤奶粉特别赞助《我就是演员》,一是吸引节目的固定收视人群关注品牌,二是深化与品牌形象大使章子怡的合作身份。

借势《我就是演员》热门IP,飞鹤奶粉在原有的综艺节目广告框架之内,建立场景化营销,大大刺激了潜在消费者的购买欲望。电视上飞鹤星飞帆3段奶粉作为常规品牌露出,花式植入以李小萌、涂松岩等有孩子的明星作为切入点,展现明星们接地气的育儿场景,引发宝爸宝妈群体共鸣。

在互联网传播中,飞鹤官博每期发起新鲜表白活动,提高节目&明星粉丝参与度,既深化飞鹤与节目的合作身份又养成了粉丝每周定期互动习惯,成功将部分节目&明星粉丝转化为飞鹤品牌忠实用户。

(飞鹤官博互动)

同时通过对《我就是演员》内容的二次包装,以节目热点、明星热度绑捆产品价值,让“飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质”的定位语更加深入人心。

飞鹤奶粉在与《我就是演员》的整合营销中,通过打造产品曝光、花式植入、互联网传播的三位一体生态链,在延续节目热度同时提升飞鹤品牌影响力,可谓合作共赢。

深度捆绑形象大使章子怡,实现品牌?形象升级

众所周知,品牌建设与品牌营销中,明星代言一直是重要的营销方式之一。章子怡不仅是飞鹤品牌形象大使,且为《我就是演员》的核心导师,这是飞鹤奶粉在联合营销中得天独厚的优势。在与借势节目IP的营销活动中,飞鹤将重点传播内容放在了品牌形象大使章子怡身上。

出道至今,章子怡一直保持着专业、敬业、追求卓越的个人形象,在节目中也以专业、严谨的表现受到一致好评,飞鹤奶粉通过与章子怡的深度捆绑,打造品牌、形象大使与节目的强关系,实现品牌形象升级。

在节目深度植入环节,飞鹤奶粉建立生活化聊天场景,以章子怡与涂松岩的明星父母间对话将飞鹤品牌产品卖点进行植入,通过节目场景与消费场景的融合,为品牌产品安利。

而互联网的传播上,将章子怡的个人价值、生活观念及专业追求,与飞鹤奶粉56年的厚重历史建立连接,为品牌背书。

飞鹤奶粉深度捆绑形象大使,不仅是借助粉丝流量为品牌带货,更多是通过章子怡个人价值为品牌带来更大影响力。

最后,无论是符合调性的花式植入,还是捆绑品牌形象大使进行产品理念输出,飞鹤奶粉牵手《我就是演员》都是品牌在娱乐营销上的一步全新尝试。而通过节目IP与形象大使的双重结合,飞鹤品牌的娱乐营销在曝光、价值输出上达到了1+1>2的效果。

《我就是演员》成功输出海外,让我们看见了中国原创综艺的野心;而飞鹤奶粉在洞察消费者心理、引领中国母婴行业发展上稳扎稳打、不断突围。

未来路上,飞鹤奶粉还将引领国产奶粉迎接新的挑战,但我们相信,它会越做越好。

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